Por trás da conta de mídia social – Matt Harnacke

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Com 682.000 seguidores no Instagram e 349.000 inscritos no YouTube, Matt Harnacke é uma potência de mídia social – mas, mais do que isso, Matt também é um modelo internacional, um piloto e também tem muitas outras tendências.

Além de aumentar suas próprias plataformas, Matt se envolveu com a FEI em um papel de apresentador, trabalha com marcas globais, viajou pelo mundo como parte de seu trabalho e lançou e vendeu duas coleções equestres de marca própria através de seu mídia social. E aqui descobrimos tudo sobre ele, seu crescimento e muito mais.

Como você começou?

Comecei a compartilhar parte da minha vida online com amigos no Instagram em 2014/2015. Descobri que estava compartilhando muitas coisas sobre cavalos, pois essa é uma parte muito importante do que faço, e também percebi que não havia muitos caras no Instagram compartilhando o início da jornada. Eles estão todos no topo – tudo muda no GP! Quando eu era bem jovem, era um ponto de diferença que eu estava andando, não havia muitos homens fazendo o que eu estava no Instagram. Então comecei a modelar e descobri a necessidade de aumentar meus números nas redes sociais – na verdade, em um casting, eles chamaram as pessoas com o maior número de seguidores nas mídias sociais primeiro! Faço modelagem desde os 17 anos e minha conta passou por uma transição como eu fiz. Quanto mais modelagem eu fazia, mais minha conta compartilhava minha modelagem e meus cavalos. E quanto mais eu fazia, mais minha vida me trazia coisas que eu podia compartilhar, que também eram interessantes para outras pessoas.

O que você gosta no que faz?

É a capacidade de ser meu próprio chefe e escolher minha própria trajetória. Não sinto que estou trabalhando, pois aprecio tudo o que faço. E nem tudo é nas mídias sociais. A mídia social me permitiu desenvolver além disso. Tenho um novo negócio em breve e tenho vários investimentos. O que faço agora é de várias camadas e realmente interessante. E eu compartilho essa paixão com todos os meus seguidores. Se você pode transformar sua paixão em um emprego, tem muita sorte.

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Qual plataforma você mais gosta e por quê?

Eles vão ter na mão. Eles se ajudam. Comecei como Instagrammer, mas fui ao YouTube para compartilhar a jornada. E pude contar aos meus seguidores do Instagram tudo sobre o meu canal do YouTube – e eu tinha cerca de 500 mil seguidores naquele momento, o que ajudou muito. A primeira coisa que publiquei foi compartilhar a viagem da Austrália para a Holanda com meu cavalo. Eu fui um dos primeiros a filmar e produzir dentro de uma aeronave. Desde que fiz isso, achei um amor pela criação de conteúdo. Através do YouTube, as pessoas o conhecem mais pessoalmente. Mas no Instagram, posso compartilhar minha vida cotidiana.

Você já teve um ‘beliscão’ ou momentos completamente surreais devido à sua presença on-line?

Meu primeiro momento de ‘OMG’ na minha modelagem foi uma campanha para a American Eagle – eu estava em um outdoor na Times Square – apenas o meu rosto. Eu estava voando na época e recebi um email de um amigo e foi um momento realmente emocional e surreal para mim. Mas além disso, nas mídias sociais, você tem tantos momentos loucos e estranhos. Eu estive em uma festa com Leo DiCaprio. Eu conheci uma lista de celebridades. Me pediram para estar no Dancing with the Stars – eu até tinha um e-mail para estar na Ilha do Amor. Eu tenho muitas oportunidades por causa das mídias sociais!

O que você acha difícil de ser um influenciador?

Como você é responsável por sua própria trajetória, não existe um livro de regras, não há um caminho definido a seguir e não existem regras reais para o tipo de negócio em que estou envolvido. Até coisas como o valor a cobrar pelas postagens. Existem diretrizes de outros setores, mas ainda é tão novo e emergente. Quando se trata de cobrança, tenho a sorte de ter o histórico de modelagem, pois conheço o valor do que faço e posso mudar isso. Às vezes, pode ser uma luta – já que algumas marcas no mundo dos cavalos não estão tão conscientes do poder do marketing de mídia social quanto muitas outras indústrias. Ainda tenho pessoas que me oferecem roupas de cama em troca de postagens nas redes sociais e isso não é certo, considerando o tamanho do meu público. O espaço está mudando bastante e as marcas estão começando a entender mais o valor, mas ainda é difícil.

Você gosta do termo influenciador ou prefere ser chamado de algo diferente e por quê?

Não me importo com o termo, mas ele foi espalhado demais e geralmente é usado incorretamente. Não penso nisso como alguém com muitos seguidores; é alguém com seguidores comprometidos, interessados ​​e confiantes – alguém que ganhou o fato de ter influência sobre os seguidores. Então, ser chamado de influenciador é algo para se orgulhar. Mas as pessoas não entendem. Se alguém não está ciente do significado, não é a melhor coisa a ser chamada. Se alguém entende o significado, é um grande elogio.

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Você pode falar sobre algumas das oportunidades que um influenciador criou? Quais foram as mais memoráveis ​​para você?

Eu viajei pelo mundo com minhas mídias sociais. Meu maior cliente é Longines. Estive em Paris, Londres, Hong Kong, EUA, Barcelona, ​​literalmente em todo o mundo, fazendo campanhas sociais com eles. Também participei de um tour de safári que documentei através de meus canais de mídia social – a África é o lugar mais bonito e poder explorá-lo como se fosse um privilégio. Também é incrível poder comprar minha própria propriedade e ter cavalos em casa aos 23 anos – esse é um sonho real. Adoro poder convidar novas pessoas para o esporte, conscientizando o que fazemos. Também trabalhei com a FEI, apresentando para eles, participando de eventos, promovendo-os – e isso foi incrível.

Com quais marcas você trabalhou recentemente? Você costuma procurar parcerias de longo prazo, promoções individuais ou uma mistura das duas e por quê?

Eu sempre prefiro o longo prazo, pois não faz sentido não ter compromisso. Eu preciso acreditar no produto e trabalhar a longo prazo. Todo influenciador tem muitos e-mails sobre postagens únicas, mas é algo que quase nunca faço. Quero tratar meus seguidores como amigos – não quero uma opinião de dois minutos sobre algo e mude de ideia no dia seguinte. Quero poder dizer aos meus seguidores que realmente amo algo, se não o compartilhar, como quando você liga para um amigo e conta sobre sua última descoberta incrível. Não gosto de mudar a mim mesmo e não quero sujeitar meus seguidores a cortes e mudanças. Eu realmente preciso acreditar no produto para poder falar sobre ele apaixonadamente, por isso preciso dessa conexão a longo prazo.

Você tem algum conselho para marcas ou cavaleiros sobre a formação de relações de trabalho positivas?

Eu acho que está animado com o trabalho em conjunto, positivo e animado. Penso que os cavaleiros que desejam crescer nesta área precisam de um ponto de diferença. Eu sempre tento fazer algo diferente. Você precisa pensar no que é melhor para o cliente, mas também no que é verdadeiro para você. Você precisa ter uma conversa sobre o que funcionará para sua marca como influenciador. Você precisa ser fiel ao seu estilo e ao que acredita, mesmo que isso signifique recusar o trabalho. Permita-se fazer isso.

Como você decide quais oportunidades buscar e quais sair?

Eu tenho que gostar do produto e recomendaria sem incentivo – esse é o ponto em que começo com tudo. Depois, analiso se a empresa está ciente do que estou trazendo para a mesa, para que possamos formar uma parceria. Uma vez que eu tenho esses, vou em frente.

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Você recebe alguma negatividade online? Como você lida com trolls?

É natural ter negatividade online. Eu diria que 99% dos comentários que tenho é positivo, mas continuo focado no negativo. Eu posso levar as coisas a sério – eu me preocupo com o que as pessoas pensam. Não quero ofender ninguém ou fazer as pessoas pensarem que estou fazendo algo errado com meus cavalos. Eu realmente não odeio, mas acho que muita negatividade vem da ignorância, então tento educar meu conteúdo para lidar com qualquer negatividade. Levarei um tempo para explicar por que algo parece, ou mostrar os momentos confusos do treinamento, momentos de falta de comunicação, porque é absolutamente normal para um cavalo e cavaleiro ter isso! Eu sempre tento educar, não abordo diretamente o ódio.

Dicas para quem deseja iniciar uma conta do Instagram e aumentá-la?

Se você tem uma conta favorita e deseja ser igual a ela, exclua sua conta e não faça isso! Com toda a seriedade, você precisa ser diferente. Seja nicho. Você não será o próximo ‘X’, você será você. Você precisa conversar com a câmera como se estivesse conversando com seus amigos. Fique confortável em frente à câmera. Seja você mesmo. Não seja o próximo ‘X’.

Continua abaixo…

Como isso? Você também pode ler estes:

E dicas para quem deseja aumentar o número de inscritos no YouTube?

Seja regular com a criação do conteúdo e divulgue-o. Muitos dos meus seguidores do Instagram começaram a se envolver com o YouTube, o que me ajudou quando iniciei a conta, pois eu tinha muitos seguidores para promover meu canal.

Quero ver as pessoas viajando com seus cavalos e acho que essa é uma grande parte do YouTube. Seja interessante, envolvente, divertido. Adoraria ver mais conteúdo divertido e real no YouTube. Seguindo a jornada de um cavalo chegando a um nível e competindo, interações com os outros, idéias novas, conteúdo não filtrado, momentos reais, relacionamentos, uma sensação de como é ser você! Eu realmente acho isso um pouco triste quando vejo muito do conteúdo disponível no momento, pois temos uma comunidade e um esporte incríveis e não temos conteúdo educacional interessante. Estou procurando fazer mais e mais neste espaço e é definitivamente onde eu diria ao YouTubers para apontar.

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